Едно име може да се използва с години, да бъде познато на клиентите и да има реална стойност за бизнеса. Това обаче не означава автоматично, че компанията разполага с регистрирано право върху него като търговска марка.
Именно регистрацията на търговска марка я поставя в ясна правна рамка. Тя определя за какви стоки и услуги и на каква територия се предоставя закрила и дава на притежателя правни инструменти за защита на изградената идентичност.
Затова регистрацията не е въпрос, който има значение само при възникнал спор. За бизнес, който инвестира в собствено име, продукт или услуга, тя е част от управлението на актив, чиято стойност може да нараства заедно с компанията.
Марката е повече от име на пазара
За потребителя марката може да бъде име, лого или друг знак, чрез който разпознава определени стоки или услуги. За бизнеса зад този знак постепенно се натрупват репутация, доверие, рекламни инвестиции и пазарна разпознаваемост.
Колкото по-успешен става един бранд, толкова по-съществен е въпросът как е защитен.
Регистрираната търговска марка дава на своя притежател изключително право върху нея в рамките на предоставената закрила. Това създава правна основа за действия срещу неразрешено използване на идентични или сходни знаци при наличие на съответните законови предпоставки.
Така инвестицията в разпознаваемостта на бизнеса се свързва с конкретно право, което може да бъде защитавано.
Какво реално дава регистрацията на търговска марка?
Практическото значение на регистрацията се вижда най-добре, когато бизнесът започне да се развива.
Нов продукт излиза на пазара. Компанията инвестира повече в реклама. Започва работа с партньори или дистрибутори. Предстои лицензиране на марката или навлизане на нова територия. Появява се друг участник на пазара със сходно обозначение.
Във всеки от тези случаи въпросът кой притежава правата върху марката придобива конкретно значение.
Регистрацията позволява правата да бъдат установени по ясен начин – кой е притежателят, за кои стоки и услуги се отнася закрилата и на каква територия действа тя. Това е важно както при защита срещу нарушения, така и при сделки и бизнес отношения, в които марката има самостоятелна икономическа роля.
Търговската марка може да бъде актив на бизнеса
С развитието на компанията марката може да придобие стойност, която далеч надхвърля първоначалните разходи за нейното създаване и регистрация.
Правата върху регистрирана марка могат да участват в различни бизнес отношения. Марката може например да бъде предмет на лицензиране или прехвърляне, а в определени ситуации стойността ѝ има значение при сделки, инвестиции и управление на портфейл от нематериални активи.
Това променя и начина, по който трябва да се гледа на регистрацията. Тя не е административна формалност, която приключва с получаването на документ. Става дума за право, което трябва да съответства на реалната дейност на бизнеса и да бъде управлявано с оглед на бъдещото му развитие.
Защитата има конкретен обхват
Регистрацията на търговска марка не предоставя абстрактно право върху дадена дума или изображение във всяка възможна ситуация.
Закрилата е свързана с конкретния знак, със стоките и услугите, за които марката е регистрирана, и с територията, на която действа съответното право.
Това е причината две регистрации на пръв поглед да изглеждат сходни, но да предоставят различен практически обхват на защита. От значение е как е подготвена заявката и дали избраният обхват отговаря на дейността и плановете на притежателя.
За бизнес, който възнамерява да развива марката дългосрочно, тези решения заслужават внимание още преди регистрацията.
Регистрацията е териториална
Една от честите погрешни представи е, че регистрираната марка автоматично е защитена навсякъде.
Това не е така.
Правата върху търговската марка имат териториален характер. Българска национална регистрация, марка на Европейския съюз и защита на други пазари не са едно и също.
Поради това въпросът „Къде ще използваме тази марка?“ има практическо значение още при планирането на защитата. Ако компанията очаква развитие извън България, бъдещите пазари е добре да бъдат обсъдени предварително, а не едва когато експанзията вече е започнала.
Регистрацията не е еднократно решение
Правото върху марка се придобива чрез регистрация, считано от датата на подаване на заявката, а срокът на действие на регистрацията е десет години от тази дата.
Този срок обаче не означава, че след регистрацията марката може просто да бъде забравена.
През годините бизнесът се променя. Появяват се нови продукти, услуги и пазари. Начинът, по който марката се използва, също може да се развие. Междувременно могат да бъдат заявени нови знаци от други лица, които заслужават внимание от гледна точка на вече придобитите права.
Затова добре управляваната марка предполага проследяване на сроковете и състоянието на регистрацията, наблюдение на релевантни нови заявки и периодична преценка дали съществуващата защита продължава да отговаря на бизнеса.
Защо професионалното управление на марката има значение?
Изграждането на един бранд изисква време и средства. Правната работа около него е отделна професионална задача и предполага познаване на приложимото законодателство, регистрационните системи и практиката в областта на търговските марки.
За бизнеса предимството на работата със специализиран екип е именно в това тази дейност да не остава като допълнителен административен ангажимент за собственика или ръководството на компанията.
IPConsulting може да поеме работата по проучването, подготовката и регистрацията на марката, а впоследствие и професионалната грижа за придобитите права. Така решенията за защитата се вземат с ясна представа какво реално се регистрира, къде действа закрилата и как тя се вписва в развитието на бизнеса.
Това е особено ценно при компании с повече от една марка, дейност на различни пазари или планове за разширяване на продуктовото портфолио, където отделните регистрации вече трябва да се разглеждат като част от общо портфолио от права.
Кога има смисъл да мислите за регистрация?
Най-добрият момент не е след появата на проблем.
Ако предстои пускането на нов продукт, изборът на име за компания или услуга, изграждането на нов бранд или навлизането на нов пазар, въпросът за търговската марка е добре да бъде разгледан още преди значителната инвестиция в идентичността.
Същото важи и за вече работещ бизнес, който използва от години определено име, но досега не е организирал неговата защита. В този случай първата задача е да се установи какво е актуалното правно положение и какви възможности съществуват спрямо конкретния знак.
Когато марката има стойност за бизнеса, защитата ѝ заслужава професионална грижа
Една търговска марка може да стои върху продуктите, рекламата и комуникацията на компанията в продължение на десетилетия. Колкото повече бизнесът инвестира в нейната разпознаваемост, толкова по-важно става кой притежава правата върху нея и как са организирани те.
IPConsulting работи с търговски марки от първоначалното проучване и избора на подходящ подход за регистрация до последващото управление и защита на придобитите права.
Ако марката ви вече има значение за бизнеса – или предстои да инвестирате в изграждането ѝ – обсъдете защитата ѝ с IPConsulting навреме. Професионално подготвената регистрация е начин инвестицията в бранда да бъде подкрепена с ясно уредени права, съобразени с реалната дейност и плановете на компанията.
Материалът има информационен характер и не представлява индивидуален правен съвет.